[사회] MZ세대 vs 알파세대: 브랜드, 콘텐츠, 온라인 서비스 차이 분석

 

📊 MZ세대 vs 알파세대: 브랜드, 콘텐츠, 온라인 서비스 차이 분석

2025년 3월 24일, 종합 커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 소셜 빅데이터 5만 건을 분석한 결과를 발표했습니다. 이 연구에 따르면 알파세대 관련 키워드 언급량은 2024년 1분기 5,792건에서 4분기 8,245건으로 무려 42% 증가했습니다. 👶📈

알파세대는 Z세대에 이어 새로운 소비 주역으로 부상하고 있으며, 밀레니얼 세대와 달리 브랜드보다 개인화된 경험을 중시합니다. 나이키와 스타벅스 같은 글로벌 브랜드보다, 다이소나 편의점처럼 실생활과 밀접하고 가격 접근성이 높은 브랜드에 더 많은 애정을 보입니다.

2010년대 초반 이후 태어난 알파세대는 디지털, 콘텐츠, 게임, 인공지능(AI) 등 혁신 기술에 높은 관심을 보이는 반면, 밀레니얼 세대는 변화, 사회, 투자 등 경제·금융 키워드를 더 자주 언급합니다.

📋 세대별 비교 표

항목	MZ세대	알파세대
대표 브랜드	나이키, 애플, 스타벅스, 현대	다이소, 편의점, 삼양식품, 레고
온라인 서비스	인스타그램, 틱톡, 넷플릭스	유튜브 키즈, 로블록스, 틱톡/쇼츠/릴스
선호 콘텐츠	브이로그, 챌린지, 웹드라마	게임 플레이, 애니메이션, DIY, 브랜드 협업
소비 특징	브랜드 가치 중심	개인화 경험, 실용성 중시
기술 성향	디지털 적응형	AI 네이티브

🔎 세대별 차이 원인 분석

• 디지털 환경: 알파세대는 태어날 때부터 스마트폰과 태블릿을 접한 디지털 네이티브를 넘어 AI 네이티브로 성장 중입니다. AI 네이티브란, 인공지능 기술이 일상 전반에 녹아 있는 환경에서 자라면서 AI 기술과 상호작용하는 것이 자연스러운 세대를 의미합니다. 이들은 챗봇, 추천 알고리즘, 음성 비서 등 AI 기반 서비스를 어려움 없이 활용하며, AI를 활용한 학습과 놀이에도 익숙합니다.
• 소비 인식: 알파세대는 브랜드보다는 자신이 원하는 물건을 선택하고 경험하는 것을 중시합니다.
• 소셜미디어 활용: 누구나 인플루언서가 될 수 있는 숏폼 플랫폼(TikTok, 유튜브 쇼츠, 릴스)을 선호합니다.
• 경제적 접근성: 다이소나 편의점처럼 접근하기 쉬운 유통 채널을 주요 소비 공간으로 인식합니다.

🔎 세대별 차이 원인 분석

• 디지털 환경: 알파세대는 태어날 때부터 스마트폰과 태블릿을 접한 디지털 네이티브를 넘어 AI 네이티브로 성장 중입니다.
• 소비 인식: 알파세대는 브랜드보다는 자신이 원하는 물건을 선택하고 경험하는 것을 중시합니다.
• 소셜미디어 활용: 누구나 인플루언서가 될 수 있는 숏폼 플랫폼(TikTok, 유튜브 쇼츠, 릴스)을 선호합니다.
• 경제적 접근성: 다이소나 편의점처럼 접근하기 쉬운 유통 채널을 주요 소비 공간으로 인식합니다.

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📎 참고 기사

알파세대 특성 및 알파 인플루언서 마케팅 트렌드 - 아보카도자이언트

 

"알파세대, 나이키·스벅보다 다이소 선호…'실용성' 중시" | 연합뉴스